近年來，顏值經(jīng)濟(jì)的不斷升級(jí)，給家用美容儀帶來了非?？捎^的市場(chǎng)份額，家用美容儀正走入千千萬萬的求美者家中。但有些家用美容儀卻因安全性、有效性等方面的問題而頻頻登上熱搜，備受關(guān)注。記者還發(fā)現(xiàn)，市面上不少銷量較高的家用美容儀品牌涉嫌虛假宣傳。家用美容儀應(yīng)“種草”還是“拔草”？到底是不是熱瑪吉“平替”？為此，記者進(jìn)行了調(diào)查，并采訪了相關(guān)專家。

商場(chǎng)銷售的家用美容儀。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者楊奇奇/攝

家用射頻類美容儀不是“平替”熱瑪吉

目前市面上的家用美容儀主要分為超聲波清潔類、LED燈類、射頻類、微電流類、離子導(dǎo)入類等幾類，價(jià)格在幾百元至上萬元不等。

據(jù)了解，射頻美容儀的原理是通過射頻能量穿透表皮、抵達(dá)真皮，通過發(fā)射的高能量電磁波產(chǎn)生熱效應(yīng)使肌膚底層的溫度升高，刺激真皮層組織，促成膠原纖維的重建，纖維彈力網(wǎng)也會(huì)因高能量的電磁波刺激及溫度重新恢復(fù)，從而達(dá)到緊致肌膚的效果。

家用射頻類美容儀被網(wǎng)友稱為熱瑪吉“平替”， 它是否真的能代替院線儀器？

“家用美容儀不論從功效、機(jī)制、工作原理來說，都和院線儀器完全不一樣，也就表明了它不能代替院線儀器，也不能顯示出專業(yè)儀器帶來的效果?！?中國抗衰老促進(jìn)會(huì)醫(yī)學(xué)美容專業(yè)委員會(huì)主任委員劉紅梅對(duì)記者表示。

據(jù)了解，射頻類產(chǎn)品可以分為單極射頻、雙極射頻（多極射頻）幾大類。目前我國市面上很多專業(yè)的射頻類醫(yī)療美容器械都是單極射頻產(chǎn)品，家用產(chǎn)品多為雙極射頻（多級(jí)射頻）產(chǎn)品。單極射頻的能量高、溫度高、穿透深度強(qiáng)，能深入到皮膚真皮層，部分能量能到達(dá)筋膜層，明顯比其他射頻種類產(chǎn)品作用層次深，效果好，維持的時(shí)間也較長(zhǎng)。但由于單極射頻影響范圍大，需要有資質(zhì)的專業(yè)人士操作。

而雙極射頻有正負(fù)兩極，能量在兩個(gè)電極之間擴(kuò)散；多極射頻就是多組的雙極射頻，組數(shù)越多越能到達(dá)皮膚深層，這兩類產(chǎn)品由于功率小，從而放射能量、作用面積和作用溫度都非常有限，能量作用在真皮層的位置較淺，所以相應(yīng)的效果也不明顯。同時(shí)，由于雙極射頻類產(chǎn)品影響范圍小，普通人上手操作也不會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的不良反應(yīng)，相對(duì)單極射頻產(chǎn)品較為安全。

中國整形美容協(xié)會(huì)激光美容分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、主任醫(yī)師宋為民對(duì)記者表示：“正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)使用的高功率射頻緊膚儀器，可以達(dá)到更明顯的緊致和塑形效果。要追求這種明顯效果，消費(fèi)者就需要到專業(yè)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，經(jīng)過有相關(guān)資質(zhì)的專業(yè)人士操作完成?！彼螢槊襁M(jìn)一步對(duì)記者解釋，醫(yī)療射頻的高功率、高能量和作用溫度是保障抗皺、緊致效果的核心點(diǎn)。在專業(yè)的操作和儀器保護(hù)的機(jī)制下，“熱瑪吉”的深層加熱溫度通常可以達(dá)到60°-65°C，”熱拉提”可以達(dá)到約55°C，而微點(diǎn)聚焦超聲（市面上稱為“超聲刀”）甚至要達(dá)到近70°C。

記者了解到，各類專業(yè)級(jí)別的射頻儀器功率大概在80-500瓦。而常見的家用美容射頻儀功率約7.5瓦上下，一般能夠?qū)崿F(xiàn)的安全溫度在45°-50°C左右。家用儀器多為低功率、多級(jí)射頻產(chǎn)品，影響范圍小、穿透效果淺、安全系數(shù)高、操控簡(jiǎn)便，使用后求美者也不會(huì)有明顯的祛皺緊致效果。

另一位行業(yè)專家透露，目前家用射頻美容儀介于家電和醫(yī)療器械中間地帶，沒有經(jīng)過臨床試驗(yàn)的要求，不能代替醫(yī)療美容器械所帶來的效果。從操作角度說，家用射頻美容儀只要根據(jù)產(chǎn)品說明書簡(jiǎn)便操作即可，沒有正規(guī)院線儀器操作要求那么高，不需要操作人持有行醫(yī)資質(zhì)或操作證書等條件。而在正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)，專業(yè)醫(yī)療儀器及專業(yè)操作人士是決定醫(yī)美項(xiàng)目效果的關(guān)鍵。因此，家用射頻美容儀僅僅只有輔助除皺和緊致的功效。低功率、操作簡(jiǎn)單的客觀條件決定了它只能改善初老皮膚的部分問題。

律師：別被虛假廣告“種草”入“坑”

家用美容儀的美容作用有限，但記者在某電商平臺(tái)上搜索家用美容儀卻發(fā)現(xiàn)不少美容產(chǎn)品宣傳廣告詞比較夸張。宙斯美容儀“一鍵匿齡堪比輕醫(yī)美 ”“成就明星鐘楚曦360度青春的秘密”，TriPollar初普“成就明星鐘楚曦360度青春的秘密”“抗初老”，Exideal大排燈美容儀“一臺(tái)等于1個(gè)私人美容院”“擊退初老”，ReFa滾輪美容儀“1次使用提拉緊致 28天淡化法令紋”等宣傳語充斥在銷售頁面，讓大量消費(fèi)者“種草”入“坑”。

截圖自TriPollar初普美容儀淘寶旗艦店商品詳情

截圖自宙斯淘寶旗艦店商品詳情

截圖自宙斯淘寶旗艦店產(chǎn)品詳情

截圖自Refa淘寶旗艦店及Exideal淘寶海外旗艦店產(chǎn)品詳情

能讓消費(fèi)者“擊退初老”，還能有“堪比輕醫(yī)美”的效果，家用美容儀如此宣傳，是否違規(guī)？

對(duì)此，記者咨詢了北京雙法律師事務(wù)所王東海律師。王東海直言，上述產(chǎn)品宣傳內(nèi)容極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，均涉嫌虛假廣告?！?span id="kjnyybiipjgu" class="candidate-entity-word" data-gid="23556">廣告法》第二十八條規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。該法條同時(shí)列出了構(gòu)成虛假廣告的五種情形，其中之一為商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的，為虛假廣告。

王東海律師表示，如產(chǎn)品宣傳 “抗初老”“擊退初老”，從生理上來說，隨著年齡的增長(zhǎng)，人體衰老是正常的自然現(xiàn)象，這是不可避免也是不可逆的，如果一種產(chǎn)品能抵抗人體衰老，這顯然有違基本的生理常識(shí)，可見，這類產(chǎn)品在電商平臺(tái)銷售時(shí)宣傳內(nèi)容有夸大、虛假的成分，是一種典型的虛假廣告。

“TriPollar初普美容儀廣告語‘成就明星鐘楚曦360度青春的秘密’也涉嫌違反廣告法，明星的成功是多方面努力的結(jié)果，并非一臺(tái)儀器所能成就的，屬于夸大產(chǎn)品性能或功能，涉嫌虛假廣告；產(chǎn)品宣傳‘1次使用提拉緊致，28天淡化法令紋’‘一臺(tái)等于1個(gè)私人美容儀’，這些宣傳內(nèi)容也明顯夸大了產(chǎn)品性能或功能，極易誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性影響，也屬于虛假廣告；此外，“一鍵匿齡堪比輕醫(yī)美”這種廣告宣傳語過于絕對(duì)，屬于虛構(gòu)產(chǎn)品使用效果，同樣涉嫌虛假宣傳。”王東海律師對(duì)記者表示。

已入手的家用美容儀突然“不香”，該“閑魚”了？

既然效果沒那么好，那手上已經(jīng)入手的家用美容儀還能用嗎？

“大家看待問題不能非黑即白，不能因?yàn)楫a(chǎn)品宣傳的問題就一棒子打死，實(shí)際上家用美容儀還具有一定的輔助美容作用，只是不能代替專業(yè)醫(yī)美項(xiàng)目。” 劉紅梅進(jìn)一步解釋，家用美容儀具有一定的便利性，在日常生活保養(yǎng)皮膚是具有實(shí)際意義的。比如清潔類的美容儀確實(shí)能夠幫助油性皮膚消費(fèi)者或痤瘡患者清潔毛孔，平衡油脂。射頻類產(chǎn)品通過打圈的方式可以使皮膚肌肉運(yùn)動(dòng)，從而達(dá)到促進(jìn)血液循環(huán)，還可以通過儀器加熱和微電流的功能，促進(jìn)護(hù)膚品在皮膚上吸收。

宋為民副會(huì)長(zhǎng)是從事30年的皮膚醫(yī)美專家，也是熱瑪吉授證培訓(xùn)指導(dǎo)專家。他對(duì)劉紅梅主任的觀點(diǎn)也表示認(rèn)同，“家用美容儀在皮膚臨床上確實(shí)具有輔助美容效果。比如家用射頻類美容儀，通過微電流、微刺激和微按摩改善淋巴循環(huán)作用，對(duì)于熬夜人群、缺乏運(yùn)動(dòng)人群和十分常見的水腫性松弛人群，確實(shí)是有去水腫、改善膚色暗沉的效果，去水腫后視覺上可能會(huì)有些許緊致的感覺，但一定不可能達(dá)到提升的效果。”

規(guī)范操作 有疼痛感、灼燒感時(shí)應(yīng)立即停止

“家用美容儀不是不能用，可以適當(dāng)用。任何家用美容儀在使用時(shí)，最重要的是要嚴(yán)格根據(jù)產(chǎn)品的說明書使用，包括操作時(shí)長(zhǎng)、使用頻率及注意事項(xiàng)。如果在使用家用美容儀時(shí)，發(fā)現(xiàn)皮炎、過敏等嚴(yán)重肌膚問題時(shí)，一定要及時(shí)停用，避免二次傷害，并盡快到權(quán)威醫(yī)院進(jìn)行就診?！眲⒓t梅主任說。

根據(jù)不同類型的美容儀，劉紅梅主任提示消費(fèi)者，洗臉不是刷墻！皮膚角質(zhì)層較薄、敏感肌的消費(fèi)者最好不要使用清潔類美容儀。如若使用可以在額頭、鼻頭等重點(diǎn)清潔部位使用，一周1次即可。角栓過厚、油性肌膚、容易引起痤瘡的消費(fèi)者可以適當(dāng)使用，一周2-3次。

對(duì)于LED類美容儀，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎按照產(chǎn)品說明書的操作時(shí)間進(jìn)行，時(shí)間過長(zhǎng)和頻率過高都容易造成光老化及色斑形成，問題肌膚一周一次到兩次即可，使用時(shí)一定要帶好適配的防光眼罩，避免嬰幼兒和寵物進(jìn)入照射區(qū)。

射頻類美容儀在使用時(shí)要避開皮膚過敏和破損或發(fā)炎的皮膚，同時(shí)避免過度拉扯，不能使電極頭一直反復(fù)作用于皮膚的一個(gè)點(diǎn)位，以免燙傷；要按照打圈的方式配備不含電解質(zhì)的凝膠進(jìn)行操作。因?yàn)槟z可以在一定程度上能起到潤(rùn)滑、導(dǎo)熱、保護(hù)肌膚的作用。專家建議，在使用這類產(chǎn)品時(shí)最好由自己操作，因?yàn)樽陨碛斜Ｗo(hù)機(jī)制，如果在操作過程中皮膚有疼痛感時(shí)，一定會(huì)自行躲避，并停止操作，由他人操作或不正當(dāng)?shù)牟僮鞫加锌赡茉斐傻蜏貭C傷。

此外，宋為民提醒消費(fèi)者，如果要選擇一款安全性更高的射頻類家用美容儀，最好選用自帶測(cè)溫功能的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品電極頭在皮膚某一作用點(diǎn)溫度達(dá)到42度到45度時(shí)，可以提示或自動(dòng)停止運(yùn)作，避免消費(fèi)者因操作手法及經(jīng)驗(yàn)的不足導(dǎo)致皮膚出現(xiàn)灼傷。

從年輕到衰老是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，抗衰老也是。消費(fèi)者應(yīng)充分了解家用美容儀的局限性和便利性，不因一時(shí)興起過度使用，也不要對(duì)其期待值過高而代替專業(yè)的醫(yī)美項(xiàng)目。打鐵還須自身強(qiáng)，任何美容儀器的加持也不如加強(qiáng)自身免疫力重要。早睡早起、規(guī)律生活、健康飲食、合理運(yùn)動(dòng)才是美容根本，切莫舍本逐利，忘了真道理。（記者朱國旺 楊奇奇）

來源： 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)